История бренда Harley-Davidson
Времена, когда Harley-Davidson продавал просто мотоциклы, уже никто не помнит. В течение многих лет, благодаря последовательной маркетинговой и рекламной политике, Harley-Davidson продает образ свободы и принадлежности к особому братству людей, «которых не запрешь в клетке».
История американской компании по производству мотоциклов ведет свое начало с 1903 г., когда два юных друга детства Уильям Сильвестр Харли (William Sylvester Harley) и Артур Дэвидсон (Arthur Davidson) создали первый велосипед с двигателем, который, однако, оказался полным провалом.
В это время к двум друзьям присоединились братья Артура – инженер Уолтер Дэвидсон (Walter Davidson) и Уильям Дэвидсон (William Davidson), работавший изначально в мастерской железнодорожного депо, где молодые предприниматели первое время изготовляли детали для своих мотоциклов.
Молодые люди не были обескуражены неудачей, и в 1904 году был создан прототип первого мотоцикла (сейчас этот мотоцикл стоит в штаб-квартире компании в Милуоки, США).
Основные работы по сборке мотоцикла проводились в деревянном сарае 3х5 м с написанной от руки вывеской “Harley-Davidson Motor Company” на двери. Потом этот сарай поставили в центре уже настоящей фабрики, но через некоторое время он, к сожалению, был снесен по ошибке подрядчика, убиравшего территорию.
В январе 1905 года в журнале «Automobile and Cycle Trade Journal» напечатана первая маленькая реклама, сообщающая о том, что двигатели фирмы Harley-Davidson появились в свободной продаже. В апреле продавались мотоциклы уже целиком, хоть и в очень ограниченных количествах.
В 1906 году производство увеличилось до 50 штук, а в 1907 компания была преобразована в корпорацию, главой которой стал Уолтер Дэвидсон. Харли стал главным инженером, Артур Дэвидсон – менеджером по продажам, Уильям Дэвидсон – менеджером по производству. За год было выпущено уже 152 мотоцикла.
В 1908 году, когда выпуск был поставлен на поток, президент компании Уолтер Дэвидсон решил лично принять участие в гонках, в которых тут же и одержал победу – более удачную рекламу для своих мотоциклов, чем победа, трудно было и представить. Участие в гонках также дало молодой компании новый импульс техническому развитию.
В 1910 году впервые был использован знаменитый логотип компании, который через год запатентовали.
Во время первой мировой войны мотоцикл был впервые официально принят на вооружение американской армии. Благодаря военным заказом Harley-Davidson стала крупнейшим в мире производителем мотоциклов.
За несколько лет мотоциклы Harley-Davidson стали пользоваться значительной популярностью, однако настоящий успех и статус легенды “двухколесному монстру” принес Голливуд. Любителей покататься на “американской легенде” достаточно и среди звезд кино, музыки, спорта, моды и даже среди политиков.
В середине 1980х компания чуть было не обанкротилась из-за того, что на американский рынок хлынули дешевые и быстрые японские мотоциклы. От разорения компанию спасло только то, что их мотоцикл давно перестал быть просто средством передвижения. “Харлей” олицетворяет свободу, молодость и независимость. Люди покупают не просто мотоцикл, а образ жизни.
Интересный факт: в 1920-е годы механики гоночной команды Harley-Davidson держали в качестве талисмана маленького поросенка. Когда выигрывал пилот Harley-Davidson , он проезжал с этим поросенком круг почета. За это команду прозвали Harley Hogs (hog — кабан, боров). Позже поросенок ушел в небытие, а прозвище HOG осталось. Основанный в 1983 г. официальный, поддерживаемый компанией клуб владельцев мотоциклов Harley-Davidson — Harley Owners Group — называется H.O.G. тоже не случайно. Сегодня в клубе состоит более миллиона человек.
Особенность маркетинговой политики Harley-Davidson — создание сообщества людей, лояльных именно к этой марке. Помимо мотоциклов, компания выпускает множество товаров широкого потребления с эмблемой Harley-Davidson. Одежда, обувь, аксессуары, мебель, посуда, выпускаемые под этой маркой, позволяет создать своеобразный стиль жизни от “Харлей”, который делает мотоцикл по-настоящему культовым.
Музей Harley-Davidson в Милуоки, США
Музей Harley-Davidson в Милуоки, США
